Marka uzmanlar\u0131 t\u00fcketicilerin marka tercihi yaparken art\u0131k etik de\u011ferlere de dikkat etti\u011fini s\u00f6yledi.<\/p>\n
\u00dc\u00c7GE Ma\u011faza Ekipmanlar\u0131 A\u015e Genel Y\u00f6netmeni Esra G\u00fcven perakende ve i\u015f d\u00fcnyas\u0131nda etik konusunu kaleme ald\u0131. T\u00fcketicilerin art\u0131k daha bilin\u00e7li oldu\u011fu ve marka tercihindeki temel etkenler aras\u0131nda etik de\u011ferlerin \u00e7ok \u00f6nemli oldu\u011funu vurgulayan G\u00fcven yaz\u0131s\u0131nda perakende sekt\u00f6r\u00fcne de bu konuda birlikte hareket etme ve sekt\u00f6r\u00fc daha da ileriye ta\u015f\u0131ma \u00e7a\u011fr\u0131s\u0131nda bulundu.<\/p>\n
\u201cD\u00fcnyan\u0131n teknoloji alan\u0131nda ak\u0131l almaz bir h\u0131zla ilerledi\u011fini belirten G\u00fcven, “Her yeni g\u00fcne farkl\u0131 bir yenilikle uyan\u0131yoruz. E-ticaret, robot teknolojileri, dijital uygulamalarla birlikte omni-channel, visual retailing, smart phygital gibi daha pek \u00e7ok kavram hayat\u0131m\u0131za girmi\u015fken perakende sekt\u00f6r\u00fc de bu yeniliklerle birlikte kendini gelece\u011fe haz\u0131rlamaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor. Bu geli\u015fmelere paralel olarak bir\u00e7ok markam\u0131z yurt d\u0131\u015f\u0131nda da a\u00e7\u0131l\u0131mlar ger\u00e7ekle\u015ftiriyor, ma\u011faza a\u011f\u0131n\u0131 geni\u015fletiyor, farkl\u0131 milletlere ve k\u00fclt\u00fcrlere de hizmet veriyor.Peki, bu kadar h\u0131zl\u0131 de\u011fi\u015fim ve geli\u015fim s\u00fcrecinde, etik de\u011ferlerimiz ne durumda?<\/p>\n
Bildi\u011finiz gibi etik \u201cT\u00f6re bilimi, \u00c7e\u015fitli meslek kollar\u0131 aras\u0131nda taraflar\u0131n uymas\u0131 veya ka\u00e7\u0131nmas\u0131 gereken davran\u0131\u015flar b\u00fct\u00fcn\u00fc, Etik bilimi, Ahlaki, ahlakla ilgili.\u201d olarak tan\u0131mlan\u0131yor. T\u00fcketiciler art\u0131k daha bilin\u00e7li hareket ediyor ve marka tercihindeki temel etkenler aras\u0131na etik de\u011ferleri de dahil ediyor. Perakende sekt\u00f6r\u00fc olarak bu s\u00fcrece haz\u0131r m\u0131y\u0131z?<\/p>\n
T\u00fcketiciler, \u00fcr\u00fcnlerin nas\u0131l \u00fcretildi\u011fi, \u00e7evreye ve sa\u011fl\u0131\u011fa zararl\u0131 olup olmad\u0131\u011f\u0131, \u00fcretim yap\u0131lan yerdeki i\u015f\u00e7ilerin ve t\u00fcm \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n haklar\u0131n\u0131n verilip verilmedi\u011finden, kar\u015f\u0131lama, ma\u011faza atmosferi, fiyatland\u0131rma, \u00fcr\u00fcn teslimat\u0131 ve iade haklar\u0131na kadar her detay\u0131 de\u011ferlendiriyor, sorguluyor. Peki m\u00fc\u015fterilerimize kar\u015f\u0131 sorumluluklar\u0131m\u0131z\u0131 yerine getiriyor muyuz? Onlara kar\u015f\u0131 ne kadar \u015feffaf\u0131z?<\/p>\n
Bunun yan\u0131nda \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131m\u0131z\u0131 ne kadar \u00f6nemsiyoruz? Onlar\u0131n geli\u015fimi ve mutlulu\u011fu i\u00e7in neler yap\u0131yoruz? Onlara tatmin edici bir kariyer plan\u0131 sunuyor muyuz? Sosyal haklar\u0131n\u0131 ve i\u015f g\u00fcvenli\u011fini olmas\u0131 gerekti\u011fi gibi sa\u011fl\u0131yor muyuz?<\/p>\n
Zira t\u00fcketici art\u0131k etik kavramlar aras\u0131na girebilecek her ihtimalin sorusunu soruyor. Marka ve al\u0131\u015fveri\u015f noktas\u0131 tercihini de ald\u0131\u011f\u0131 yan\u0131tlara g\u00f6re belirliyor” dedi.<\/p>\n
Ayr\u0131ca perakendede tedarik\u00e7ilerle olan ili\u015fkilerde de kar\u015f\u0131l\u0131kl\u0131 etik de\u011ferlerin \u00e7ok \u00f6nemli oldu\u011funu vurgulayan Esra G\u00fcven Tedarik\u00e7ilerimizi nas\u0131l se\u00e7iyoruz, firma se\u00e7imlerinde elma ile elma m\u0131 de\u011ferlendiriliyor? Sekt\u00f6r\u00fcm\u00fcz art\u0131k, d\u00fcnya standartlar\u0131nda \u00fcretim ya da hizmet sunan, fikri ve s\u0131nai haklar\u0131na sahip \u00e7\u0131kan, AR-GE\u2019ye teknolojiye istihdama yat\u0131r\u0131m yapan, i\u015f\u00e7i haklar\u0131 ve i\u015f g\u00fcvenli\u011fi, \u00fcr\u00fcn kaliteleri, \u00e7evre duyarl\u0131l\u0131klar\u0131 ve t\u00fcm bunlarla birlikte ekonomiye katk\u0131 sa\u011flayan firmalar ile taklit\u00e7ilik yapan ve merdiven alt\u0131 firmalar\u0131 ayn\u0131 kefeye koymadan de\u011ferlendirmelidir. \u00dclkemizi ve ekonomimizi daha da ileriye ta\u015f\u0131mak i\u00e7in birbirimizin \u00f6n\u00fcn\u00fc kesmeden kazan kazan modeli ile hareket etmeliyiz. T\u00fcm bu olumsuzluklar\u0131n yan\u0131 s\u0131ra sekt\u00f6r\u00fcm\u00fczde g\u00fczel geli\u015fmeler ya\u015fanm\u0131yor mu? \u0130yi \u00f6rnekler yok mu? Elbette var. \u00c7al\u0131\u015fanlar\u0131na de\u011ferli oldu\u011funu hissettiren, ki\u015fisel ve mesleki geli\u015fimleri i\u00e7in projeler \u00fcreten, hatta kar\u0131n\u0131 \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131yla payla\u015fan, engelli vatanda\u015flar\u0131m\u0131za kolayl\u0131k sa\u011flayacak fiziksel \u015fartlar\u0131 sa\u011flayan ya da ileti\u015fim dili olu\u015fturan, s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir gelecek i\u00e7in ye\u015fil perakende projeleri geli\u015ftiren, k\u00fclt\u00fcrel miras\u0131m\u0131za, topra\u011f\u0131m\u0131za, yerel \u00fcr\u00fcnlerimize sahip \u00e7\u0131kan, global pazarda kalite ve teknolojisi ile \u00fclkemizi gururland\u0131ran ve daha pek \u00e7ok proje hayata ge\u00e7iren sekt\u00f6r temsilcilerimiz var. Bu \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 da takdir etmemiz, payla\u015fmam\u0131z inan\u0131yorum ki t\u00fcm sekt\u00f6re \u00f6rnek olacakt\u0131r” diye konu\u015ftu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
MARKA UZMANLARI T\u00dcKET\u0130C\u0130LER\u0130N MARKA TERC\u0130H\u0130 YAPARKEN ARTIK ET\u0130K DE\u011eERLERE DE D\u0130KKAT ETT\u0130\u011e\u0130N\u0130 S\u00d6YLED\u0130. \u00dc\u00c7GE MA\u011eAZA EK\u0130PMANLARI A\u015e GENEL Y\u00d6NETMEN\u0130 ESRA G\u00dcVEN PERAKENDE VE \u0130\u015e D\u00dcNYASINDA ET\u0130K KONUSUNU KALEME ALDI. T\u00dcKET\u0130C\u0130LER\u0130N ARTIK DAHA B\u0130L\u0130N\u00c7L\u0130 OLDU\u011eU VE MARKA TERC\u0130H\u0130NDEK\u0130 TEMEL ETKENLER ARASINDA ET\u0130K DE\u011eERLER\u0130N \u00c7OK \u00d6NEML\u0130 OLDU\u011eUNU VURGULAYAN G\u00dcVEN YAZISINDA PERAKENDE SEKT\u00d6R\u00dcNE DE BU KONUDA B\u0130RL\u0130KTE HAREKET ETME VE SEKT\u00d6R\u00dc DAHA DA \u0130LER\u0130YE TA\u015eIMA \u00c7A\u011eRISINDA BULUNDU.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":132005,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[19],"tags":[2058,2061,30544,19873,3997,6150,270,10534],"class_list":["post-132004","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ekonomi","tag-artik","tag-bakiyor","tag-degerlere","tag-etik","tag-marka","tag-tercihi","tag-tuketici","tag-yaparken"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/www.tvturk.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/tuketici-artik-marka-tercihi-yaparken-etik-degerlere-bakiyor_091c5a8.jpg?fit=917%2C1000","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKIfm-yl6","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132004","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=132004"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132004\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/132005"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=132004"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=132004"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=132004"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}