Reklam sekt\u00f6r\u00fcnde ya\u015fanan geli\u015fmeler ad\u0131na alan\u0131nda uzman isimlerin ve akademisyenlerin bir araya geldi\u011fi \u201cDijital Reklamc\u0131l\u0131k \u00c7al\u0131\u015ftay\u0131\u201dnda konu\u015fan Beykent \u00dcniversitesi \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi Dekan\u0131 Prof. Dr. O\u011fuz Makal, sosyal medyan\u0131n reklam sekt\u00f6r\u00fc i\u00e7in b\u00fcy\u00fck bir end\u00fcstri oldu\u011funu ifade etti. \u00c7al\u0131\u015ftay\u0131n moderat\u00f6rl\u00fc\u011f\u00fc yapan Reklamc\u0131 Ender Merter ise \u201cDijital reklamc\u0131l\u0131k televizyonun \u00f6n\u00fcne ge\u00e7ti\u201d dedi.<\/p>\n
Beykent \u00dcniversitesi Halkla ili\u015fkiler ve Reklamc\u0131l\u0131k Fak\u00fcltesi\u2019nin d\u00fczenledi\u011fi Dijital Reklamc\u0131l\u0131k \u00c7al\u0131\u015ftay\u0131, akademi, reklam ve dijital reklam camias\u0131ndan isimleri bir araya getirdi. \u00dcniversitenin Ayaza\u011fa Yerle\u015fkesinde ger\u00e7ekle\u015fen \u00e7al\u0131\u015ftay\u0131n moderat\u00f6rl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc reklamc\u0131 Ender Merter \u00fcstlendi. Reklamc\u0131l\u0131k sekt\u00f6r\u00fcnden Ahmet Terzio\u011flu, \u0130lker Gaon, Murat Berkant\u2019\u0131n kat\u0131l\u0131m g\u00f6sterdi\u011fi \u00e7al\u0131\u015ftayda \u201cDijital \u00e7a\u011fda reklamc\u0131l\u0131k nereye gidiyor?\u201d, \u201cDijital reklamc\u0131l\u0131k televizyon reklamlar\u0131n\u0131 nas\u0131l etkiler?\u201d, \u201cSosyal medya reklam i\u00e7eriklerinin \u00fcretimini nas\u0131l y\u00f6nlendiriyor? \u201dgibi sorulara yan\u0131t aran\u0131rken, reklam sekt\u00f6r\u00fcnde g\u00f6r\u00fclen de\u011fi\u015fim ve geli\u015fimler bir bildiri ile ortaya koyuldu.<\/p>\n
Prof. Dr. O\u011fuz Makal: \u201cG\u00fcn\u00fcm\u00fczde reklamlar haf\u0131zada kalmaya y\u00f6nelik\u201d<\/p>\n
\u00c7al\u0131\u015ftay\u0131n ev sahipli\u011fini \u00fcstlenen Beykent \u00dcniversitesi \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi Dekan\u0131 Prof. Dr. O\u011fuz Makal, sosyal medya vas\u0131tas\u0131yla yeni uygulamalar\u0131n hayata ge\u00e7irilmesinin medyan\u0131n \u00e7ok farkl\u0131 alanlarda da kullan\u0131m\u0131n\u0131 ortaya koyuldu\u011funu ifade etti. Prof. Dr. O\u011fuz Makal, s\u00f6zlerini \u015fu ifadelerle s\u00fcrd\u00fcrd\u00fc: \u201cReklamc\u0131l\u0131k sekt\u00f6r\u00fc yay\u0131n d\u00fcnyas\u0131ndan televizyona, e-kitaplar ve e-gazetelere kadar uzanan ve sosyal medya platformlar\u0131n\u0131n da i\u00e7inde oldu\u011fu \u00e7ok kapsaml\u0131 bir alan. Son d\u00f6nemlerde reklamc\u0131l\u0131k alan\u0131nda b\u00fcy\u00fck de\u011fi\u015fimler oldu. Mesela a\u00e7\u0131k hava reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 ge\u00e7mi\u015fte bu kadar yayg\u0131n de\u011fildi. Bununla birlikte reklamlar\u0131n art\u0131k sunum teknikleri de de\u011fi\u015fti. Ge\u00e7mi\u015fte 15 saniyelik reklamlar sadece sat\u0131n almaya y\u00f6nelikken bug\u00fcn art\u0131k haf\u0131zada kalmaya, yer edinmeye ve edinilen o yeri s\u00fcrd\u00fcrmeye y\u00f6nelik reklamlar \u00fcretiliyor. Burada dikkat edilen bir di\u011fer konu ise sosyal a\u011flar\u0131n kullan\u0131lmas\u0131d\u0131r. Sosyal a\u011flar\u0131 kullanarak pek \u00e7ok insan para da kazan\u0131yor. Ayn\u0131 zamanda sosyal medyan\u0131n kullan\u0131m\u0131 ile bir reklam an\u0131nda milyonlarca insana ula\u015fabiliyor.\u201d<\/p>\n
\u201cGeleneksel reklamlarda yok olma durumu yok\u201d<\/p>\n
Dijital reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n televizyon reklamlar\u0131n\u0131 nas\u0131l etkiledi\u011fine de de\u011finen Prof. Dr. Makal, \u201c\u2019Reklamlar\u0131n dijital platformlarda a\u011f\u0131rl\u0131kta olmas\u0131 geleneksel medyay\u0131 yok eder mi?\u2019 sorusunu akla getiriyor. \u0130lk etapta bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda \u00f6yle gibi dursa da yok etme durumu yok. Hatta birbirlerinden yararlanma olana\u011f\u0131 var. \u00c7\u00fcnk\u00fc hala reklamlar televizyon arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla milyonlarca insana ula\u015f\u0131yor. Hen\u00fcz geleneksel reklamlar\u0131n \u00f6ld\u00fc\u011f\u00fc \u00e7a\u011fa gelmedik. Geleneksel medya da kendini yeniliklere uyduruyor. Zaten ileti\u015fim h\u0131z\u0131n\u0131n birka\u00e7 saniyeye kadar d\u00fc\u015fmesi yap\u0131lacak yenilikleri de ka\u00e7\u0131n\u0131lmaz k\u0131l\u0131yor\u201d dedi.<\/p>\n
Reklamlar\u0131n dijital mecraya kaymas\u0131yla sekt\u00f6r\u00fc nas\u0131l etkilendi\u011fini yorumlayan Makal, \u201cBu konuda end\u00fcstri yani \u00fcretici kesim de reklamlar i\u00e7in dijital platformlar\u0131, tablet, telefon gibi ara\u00e7lar\u0131 nas\u0131l kullanaca\u011f\u0131na dair bir yol ar\u0131yor. Ak\u0131ll\u0131 telefonlar ve sosyal medya end\u00fcstrinin \u00e7ok \u00f6nemli \u00f6geleri haline geldi. Sosyal medya reklam alan\u0131 i\u00e7in en b\u00fcy\u00fck end\u00fcstriler haline d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fc. \u00c7\u00fcnk\u00fc sosyal medya hem t\u00fcketiciye hem de \u00fcreticiye b\u00fcy\u00fck katk\u0131larda bulunuyor. En basitinden t\u00fcketici i\u00e7in \u00fcr\u00fcn \u00e7e\u015fitlili\u011fi sa\u011fl\u0131yor. T\u00fcketiciler oturduklar\u0131 yerden istedikleri \u00fcr\u00fcne ula\u015fabiliyor. Ayn\u0131 zamanda sinema, m\u00fczik gibi k\u00fclt\u00fcr \u00fcr\u00fcnlerine de ula\u015fabiliyor\u201d diye konu\u015ftu.<\/p>\n
\u201cM\u00fc\u015fteri profilleri ayn\u0131, reklam sunu\u015flar\u0131 farkl\u0131\u201d<\/p>\n
Reklam i\u00e7eriklerinin art\u0131k dijital mecraya g\u00f6re uyarland\u0131\u011f\u0131n\u0131 kaydeden Makal, ayn\u0131 zamanda sosyal medya alan\u0131ndaki m\u00fc\u015fteri profillerinin geleneksel medya ile ayn\u0131 oldu\u011funu s\u00f6yledi. Sadece reklam\u0131n sunu\u015f \u015feklinin de\u011fi\u015fti\u011fini ifade eden Makal, \u201cTelevizyonlarda verilen reklamlar\u0131n s\u00fcresi daha k\u0131sayken dijital platformlarda daha uzun oldu\u011funu g\u00f6r\u00fcyoruz. Reklam i\u00e7eriklerinde yeni bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131lar\u0131 olu\u015fturuluyor\u201d dedi.<\/p>\n
Reklamc\u0131 Ender Merter: \u201cDijital reklamc\u0131l\u0131k televizyonun \u00f6n\u00fcne ge\u00e7ti\u201d<\/p>\n
Reklam sekt\u00f6r\u00fcn\u00fcn b\u00fcy\u00fcd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc ve dijital reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n televizyonun \u00f6n\u00fcne ge\u00e7ti\u011fini vurgulayan Reklamc\u0131 Ender Merter, \u201cT\u00fcrkiye reklam sekt\u00f6r\u00fcnde 2018\u2019de 2,9 b\u00fcy\u00fcme g\u00f6sterdi. D\u00fcnyada 600 milyar dolar olan reklam pastas\u0131ndan 11 milyar TL\u2019lik pay ile 32. s\u0131radad\u0131r\u201d diyerek d\u00fcnya ve T\u00fcrkiye\u2019deki reklam sekt\u00f6r\u00fcn\u00fc de\u011ferlendirdi. Merter, \u201cDijital mecra reklam sekt\u00f6r\u00fcnde y\u00fczde 29 payla televizyonun arkas\u0131ndan ikinci s\u0131rada yer al\u0131yor. D\u00fcnyada bakt\u0131\u011f\u0131m\u0131z zaman ise dijital y\u00fczde 47\u2019lik bir payla televizyonun \u00f6n\u00fcne ge\u00e7mi\u015f durumda. D\u00fcnya n\u00fcfusunun yar\u0131s\u0131ndan fazlas\u0131 internet kullan\u0131yor ve neredeyse bu n\u00fcfusun 3\u2019te 2\u2019si mobilizedir. Bu da dijitalin ne kadar \u00f6nemli oldu\u011funu g\u00f6steriyor. Dolay\u0131s\u0131yla sosyal medyan\u0131n kitle ileti\u015fiminde hedef kitleye temas edebilecek tek mecra oldu\u011funu rahatl\u0131kla s\u00f6yleyebiliriz\u201d yorumunda bulundu.<\/p>\n
\u00c7al\u0131\u015ftay sonras\u0131nda yap\u0131lan bilgi al\u0131\u015fveri\u015fi ve tart\u0131\u015fmalarla elde edilen veriler kitap\u00e7\u0131k olarak yay\u0131mlanacak.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
REKLAM SEKT\u00d6R\u00dcNDE YA\u015eANAN GEL\u0130\u015eMELER ADINA ALANINDA UZMAN \u0130S\u0130MLER\u0130N VE AKADEM\u0130SYENLER\u0130N B\u0130R ARAYA GELD\u0130\u011e\u0130 \u201cD\u0130J\u0130TAL REKLAMCILIK \u00c7ALI\u015eTAYI\u201dNDA KONU\u015eAN BEYKENT \u00dcN\u0130VERS\u0130TES\u0130 \u0130LET\u0130\u015e\u0130M FAK\u00dcLTES\u0130 DEKANI PROF. DR. O\u011eUZ MAKAL, SOSYAL MEDYANIN REKLAM SEKT\u00d6R\u00dc \u0130\u00c7\u0130N B\u00dcY\u00dcK B\u0130R END\u00dcSTR\u0130 OLDU\u011eUNU \u0130FADE ETT\u0130. \u00c7ALI\u015eTAYIN MODERAT\u00d6RL\u00dc\u011e\u00dc YAPAN REKLAMCI ENDER MERTER \u0130SE \u201cD\u0130J\u0130TAL REKLAMCILIK TELEV\u0130ZYONUN \u00d6N\u00dcNE GE\u00c7T\u0130\u201d DED\u0130.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1],"tags":[11757,125,545,279,7144,44,42615,5066,4353,2750,301,1229],"class_list":["post-175039","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-genel","tag-reklam","tag-bir","tag-buyuk","tag-dr","tag-endustri","tag-icin","tag-makal","tag-medya","tag-oguz","tag-prof","tag-sektoru","tag-sosyal"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKIfm-Jxd","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175039","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=175039"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175039\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=175039"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=175039"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tvturk.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=175039"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}